随着区域经济向较高阶段发展,区域形象对区域经济的影响越来越明显,正如资金、技术、劳动力一样,区域形象已成为区域经济发展的一个要素条件、一笔无形资产。为此,笔者认为有必要对区域经济发展过程中的区域形象问题进行深入研究。 本文在国内外区域形象研究评述的基础上,针对当前理论界尚未真正从经济学角度去认识区域形象实质这一问题,提出应从公共经济学角度深入分析区域形象的属性,并认为区域形象在区域经济发展的初级阶段是一种纯公共产品,而在区域经济发展的较高阶段是一种俱乐部型准公共产品,大大加深了对区域形象内涵的认识。 区域形象塑造的理论基础不应局限于企业形象识别系统(CIS)理论,本文对之进行了拓展,提出区域形象塑造还应有系统论和信息论的理论支撑,并对区域形象塑造的程序进行了阐述。同时,笔者认为区域形象塑造的行为主体最主要的有三个:公众、企业和政府,其中,公众是区域形象塑造的执行者;企业是区域形象塑造成败的决定力量;政府是区域形象塑造的制度提供者,也是主要推动者。 本文还对区域形象的外部经济和外部不经济进行了分析,认为良好的区域形象具有外部经济效应,不良的区域形象具有外部不经济效应,并且区域形象的外部经济与外部不经济是可以相互转化的。 针对目前我国区域形象重塑造轻维护的现状,本文以制度经济学理论和外部性理论为指导,认为政府必须加强区域形象维护,提出了政府可采用的八条途径:征税或罚款、财政补贴、政府管制、行业协会监管、注册商标保护、原产地域保护、许可证制度、加强区域形象教育,这些途径开拓了区域形象维护的新思路。