本文首先从中小企业的界定入手，通过中小企业发展的国际比较，展示了中小企业在各国经济发展中具有的举足轻重的地位。各国中小企业在繁荣市场、技术创新、扩大就业，特别是进入20世纪90年代以来，缓解经济危机，保持社会稳定等诸多方面发挥着大型企业不可替代的作用。在此基础上，本人在综合分析我国中小企业发展现状和入世后面临的机遇和挑战的基础上，就我国在转型经济时期中小企业的发展策略从几个不同层面进行了探讨和论证。针对我国中小企业的特点，提出了市场营销创新是目前我国中小企业提高核心竞争力的必然选择。 本文在写作过程中试图探索中小型企业营销创新的理论体系，并从营销理念创新、营销手段创新、营销方式创新、营销文化创新和营销组合创新等方面展开了讨论。本文总结出的创新途径和运营模式，对于发展中小企业的营销创新将会有一定的参考价值。 基于现代产品的功能和多样化和消费日趋于个性化、时尚化以及市场全球化的发展趋势，本文将现代市场营销视为一个由大量具有独立决策能力的单元(或子系统)组成的复杂系统。借助于现代横断科学的自组织理论，提示营销演化过程的深刻内涵。分析表明中小企业必须采取自组织策略或实施自组织营销，才能不断优化自身的组织结构，完善中小企业的运行模式，自组织理论构成了现代营销理念创新的理论基础。