出版品牌是出版企业核心竞争力的重要体现。在我国出版业快速发展的今天，出版企业的品牌意识已经初步确立。但是，建立一种系统的品牌传播的战略发展观，全面提高出版品牌的推广力度与传播效果，建立一套切实有效的评价体系是急待研究与解决的问题。品牌传播在出版品牌的整个体系中处于核心的地位。首先，传播是形成出版品牌的首要条件。出版品牌形象的确立和出版品牌价值的实现，必须通过传播过程来实现，只有借助一系列传播策略才能将品牌深深根植于读者心中，突显出出版品牌的价值和特质。其次，传播是提升出版品牌价值与竞争力的必要途径。只有运用传播策略，才能使出版品牌获得实际的社会效果与经济效果，并占据稳固的市场份额；正是因为出版品牌的建立和发展能够推动社会文化的繁荣，所以只有通过品牌传播，才能使出版品牌的社会效益与经济效益得到彰显。第三，传播对于出版品牌的维护、深化、更新起着转承启合的关键性作用，它贯穿于出版品牌的整个生命周期，是出版品牌巩固和发展的巨大动力。本文将出版品牌传播作为一个系统，从理论和实证两方面进行了全面的分析与思考。第一，在综合分析品牌、出版品牌研究与应用现状的前提下，提出了本课题的研究重点和拟解决的问题。第二，从品牌、出版品牌、品牌传播、公关、市场营销等相关理论入手，提炼出了出版品牌的三个构成要素(即品牌出版企业、品牌出版人和品牌出版物)，并分析了三者之间的关系。同时，还对出版品牌的传播要素(即传播者、讯息、受传者、媒介、反馈)与特性(即沟通性、多样性、唯一性、协同性)进行了系统分析。第三，通过分析读者心理机制，提出了出版品牌的对内传播、对外传播和间接传播等3种出版品牌的传播方式。第四，提出了出版品牌的差异化定位传播、媒体互动传播、名人效应传播、意见领袖传播、舆论制造传播和出版物品牌延伸传播等出版品牌传播策略。第五，初步提出了出版品牌传播效果的评估体系与方法，即市场占有率、发行量、广告效果和媒体覆盖率的综合评价体系。