论文在对现有品牌传播及品牌关系理论文献整理的基础上,结合运动服装品牌的特点,采用案例与实证研究相结合,问卷调查与实验相结合的研究方法,对运动服装品牌传播体系,以及品牌传播手段对品牌关系的作用机制进行了探讨和研究,得出了对运动服装品牌在传播策略上具有参考价值的结论,如下:(1)通过案例分析,提出运动服装品牌金字塔型传播模式。(2)通过探索性因子分析,得到运动服装品牌传播手段由“人际与公关传播”、“户外传播”、“终端传播”、“媒体传播”4个结构因子构成;品牌关系由信任、满意、承诺三个因子构成。(3)回归分析建立品牌关系三个维度的回归方程,并在此基础上得到运动服装品牌传播手段对品牌关系的作用模型。(4)通过实验,剖析作用效果最佳的传播手段。最后,根据本论文的研究成果,在运动服装品牌传播策略的制定上提出了四点建议。