《南都周刊》是创刊于2006年的时政新闻类期刊,读者定位为城市高端人群,以“有温度的城市新闻”为口号(2015年更换为“有温度的城市生活”),突出“都市感、大民生、网络化、新锐性”的着力点,成为都市化和现代化的见证者和思考者。《南都周刊》纸质版发行范围包括香港在内覆盖全国,发行量约达43万册每期。数字版期刊APP入选苹果官方公布的中国区“App Store 2013年度精选”榜单,作为苹果精选的报刊杂志类别中唯一入选的新闻类期刊APP。在《南都周刊》十年的发展历程中,其先后获得“2009中国最具备企业投放价值期刊”、“2009-2010年度中国期刊创新年度品牌”、“2013新媒体影响力排行榜前30强”、“2013年度中国最受欢迎数字杂志”等荣誉,由此可见,《南都周刊》已经在我国新闻时政类期刊中异军突起,占有一席之地。本文以杰罗姆·麦卡锡营销学“4P”理论为研究框架,辅以罗伯特·劳特朋的“4C”营销理论以及迈克尔·波特的“战略性市场营销”为理论依据,结合《南都周刊》的营销特色,运用个案研究法、文献分析法、对比研究法,分别从《南都周刊》的竞争环境、内容产品、广告经营、新媒体营销、发行渠道建设五方面出发,将定价策略融入这几方面中来进行《南都周刊》营销策略的研究。为此论文共分为四个章节:第一章概述了论文研究目的、方法以及《南都周刊》的基本概况。第二章结合迈克尔·波特的“战略性市场营销”理论,就《南都周刊》所处的媒体竞争环境,分析时政类期刊在传媒产业中的竞争力以及《南都周刊》的竞品特征,试图通过分析发现其他竞品还未涉及的市场空白点。第三章则主要通过对《南都周刊》的办刊理念、栏目格局、封面报道以及以读者为导向的广告经营策略,新媒体营销,灵活调整的发行渠道,来探析《南都周刊》在营销上的具体方法。第四章从《南都周刊》营销方面的启示与不足入手,希望能够通过此分析对中国时政类期刊未来发展提供借鉴。经过四个章节的研究论述,笔者得出《南都周刊》的主要营销策略为:以读者需求为核心的精准营销,着力内容、广告、传统和网络发行渠道三大层面,坚守传统营销与开拓新媒体营销双轨并行的营销策略。