互联网环境下,移动终端的普及加速了智媒时代的到来,技术赋能、政策支持、用户助推多方面原因使传统主流媒体不断谋求转型升级之路,媒介生态和传播格局迎来颠覆和革新。新媒体的迅猛发展促使主流媒体将短视频平台作为长期拓展的“阵地”。《主播说联播》的创办便是央视《新闻联播》为了适配截然不同的媒介环境,进一步巩固话语权、增加核心竞争力做出的探索性尝试。自2019年《主播说联播》栏目创办以来,以独特的叙事方式、接地气的话语特色收获了大批的用户关注。本研究通过梳理央级媒体短视频新闻、《主播说联播》、国内外用户参与行为动因的研究文献和“使用与满足”理论的研究历程和理论内涵,建立研究假设模型。模型共设计认知需求、情感共鸣、社交需求、价值实现、娱乐需求、群体影响、技术诱因7个维度。调查问卷主体采用李克特5级量表,共设计29个测度题项。经过专家法、小组讨论法、小范围前测对问卷进行前期调整修正,最终收集有效问卷416份。研究过程中利用SPSS26.0软件对样本数据进行描述性统计、量表的信效度分析、研究变量相关性分析和研究假设回归分析。研究发现,认知需求、情感共鸣、社交需求、价值实现、娱乐需求和技术诱因均对《主播说联播》抖音短视频用户参与行为呈显著正向影响。内部动因而言,用户参与《主播说联播》抖音短视频的动因多是出于获取信息的需求、因栏目对新闻事件的评论产生的共鸣、社交关系的维系、自我地位的彰显和价值整合以及舒解压力、打发时间的需求。外部动因而言,内容制作技术和抖音平台技术的应用客观上影响了用户对《主播说联播》的参与行为。而群体影响维度在回归分析中显著性P值大于0.05,对用户参与行为影响不显著,该维度假设不成立,因此动因模型在研究结果基础上得以修正。作为央级媒体的衍生栏目,《主播说联播》抖音短视频要顺应互联网语境,构建用户思维,找准用户的需求点,应用新媒体技术不断突破创新、力求新颖的同时保证官方媒体的深度和权威。