【摘 要】
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中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,老年群体正在加速融入网络社会,截至2021年12月,我国60岁及以上老年网民规模为1.19亿,能独立查找信息的老年网民比例已达46.2%,社交媒体对老年人的吸引力正在提升。与此同时,随着绿色理念的逐步渗透,漂绿广告借机而入,成为社交媒体虚假广告的新形态,老年人成为易感人群。以往对漂绿广告的硏究多从其生成、传播、识
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中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,老年群体正在加速融入网络社会,截至2021年12月,我国60岁及以上老年网民规模为1.19亿,能独立查找信息的老年网民比例已达46.2%,社交媒体对老年人的吸引力正在提升。与此同时,随着绿色理念的逐步渗透,漂绿广告借机而入,成为社交媒体虚假广告的新形态,老年人成为易感人群。以往对漂绿广告的硏究多从其生成、传播、识别与治理角度出发,关注其生成机理、传播特征、识别技术以及治理对策,还缺乏对特定用户的漂绿广告分享行为研究,而关于老年人漂绿广告分享行为的研究则更为少见。本研究运用扎根理论的方法,探究社交媒体环境下,老年人漂绿广告分享行为的过程及影响因素,在此基础上提出老年人漂绿广告分享行为的规避建议。研究发现,漂绿广告信息接触、漂绿广告信息接受和漂绿广告信息共享是老年人漂绿广告分享行为的三个环节。媒介平台因素和感知有用性影响老年人的漂绿广告信息接触;信息来源、信息内容、绿色信息素养、健康风险感知和环境责任意识影响老年人漂绿广告信息接受;感知易用性、利他行为和印象整饰影响老年人的漂绿广告信息共享。为规避老年人漂绿广告信息分享行为,应减少老年人对漂绿广告信息的接触,避免老年人对漂绿广告信息的接受,阻断老年人对漂绿广告的共享。
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