我国的保健品行业是一个备受关注的行业，由于这个行业的特殊性——市场需求的普遍性及与民众健康密切相关性，使得这个行业在创造一个个市场奇迹的同时，也充斥着急功近利的短视，因而也是遭受诟病和质疑最多的一个行业。中国保健品行业虽然是拥有巨大发展前景的朝阳产业，但面对日趋完善、成熟的保健品市场，中国的保健品企业应该怎样更好的运用市场营销策略，使其保持快速、持续的发展已成为重要研究课题。 本文首先介绍了我国保健品市场的整体概况，剖析其驱动因素、市场需求，并在此基础上预测了我国保健品市场未来的走势；其次分析了我国保健品市场现有营销模式现状、存在的问题及各营销模式的机遇与挑战，并对现有保健品市场终端促销方式进行了对比分析；然后对决定营销模式效率的市场渗透能力、销售成本、顾客满意度和信息传递等主要因素进行深入解析；接着利用层次分析法的基本思路，建立了保健品市场营销模式效果的综合评价模型，并利用该模型对保健品市场现有五种营销模式的效果进行了评价；在此基础上，分析得出了适用于我国保健品营销的创新式多渠道服务式营销模式，并对该模式在中国某保健品企业的具体应用进行案例说明，最后在此基础上，提出了我国保健品市场营销模式发展的新趋势。