随着中国的城市化进程不断加速,国内城市风貌日新月异,新型的城市文化建设和城市形象的树立成为当前我国城市化建设中的热议话题。在城市外宣形象的塑造和传播中,媒介具有巨大作用。而宣传片将图像、声音、色彩等“视听符号”结合起来,能更加立体、生动、直观地建构可感知的城市形象,成为公众了解城市的重要窗口。其在制作和呈现上所运用的独特创意架构,优美的镜头画面和流畅的视听语言,也可以更直观明了的传达城市形象和城市文化,彰显城市的非凡气韵。全球化是当今世界发展的大趋势,城市形象的外宣问题也日益受到政府的重视,城市形象外宣片制作数量也日益增多,但却问题频显.基于此,本文选择了连续举办了四年的世界知名城市“南京周”活动外宣片,并将通过类目建构、影视学的方法梳理宣传片中各种城市符号选择的目的与意义,以此在跨文化的语境下提出城市形象外宣片的创作策略,也可以让我们更好的理解城市主观意图所想展现的形象及文化内涵.本文研究共分为五个部分,第一部分是本研究的绪论,总结当前对城市形象媒介构建中的相关学术成果并阐述本研究的意义。第二部分是对城市形象与媒介的关系,还有媒介框架的要素进行分析,将城市媒介构建分为了五个方面:城市标识、城市历史文化、城市媒体、城市基础设施和城市人物形象,以此为下文的分析提供框架和模型.第三部分采用内容分析法对“南京周”宣传片进行分析,将宣传片画面按照不同的类目进行拆分,分析宣传片制作要素,找出“南京周”宣传片的传播策略,并与南京各类城市形象外宣片进行对比.第四部分是总结“南京周”宣传片的优劣势,并在跨文化语境下,结合上海等城市宣传片的优势,提出可行性建议,以此作为今后城市形象宣传片的借鉴.最后结论对本研究进行总结并思考了研究的不足之处。