本文集学理分析和量化实验于一体，以20家中国绿茶品牌标志为研究对象，借助符号学、传播学、营销学的理论工具，采用文献研究法、实验室实验法及问卷调查法等多种研究方法，通过对在校大学生的实证研究，探讨品牌标志符号对于消费者购买意愿的影响问题。　　 本文的主要研究结论为：　　 第一，品牌标志是由图形、文字、色彩三要素所组成的设计组合，是体现其品牌意义的视觉符号，是品牌视觉识别系统的核心，也是品牌形象传播系统的枢纽。　　 第二，品牌标志不仅能传递产品信息，而且还能与消费者进行情感交流与沟通，让消费者产生对品牌的联想及好感，从而影响消费者购买意愿。　　 第三，消费者购买意愿是指消费者现在或将来产生购买某种产品或服务的心理倾向与可能性，且与消费者的品牌偏好高度相关。　　 第四，品牌标志整体与消费者购买意愿呈现正相关。　　 第五，品牌标志构成要素的图形、文字、色彩与消费者购买意愿呈现正相关。　　 第六，品牌标志整体与品牌标志构成要素的图形与消费者品牌偏好呈现正相关。　　 第七，品牌标志构成要素对消费者购买意愿的影响力大小按顺序排序为：品牌标志图形影响>品牌标志文字影响>品牌标志色彩影响。