2008年北京奥运会后，人民群众对体育的需求以及着重点发生了显著变化。一个事件从发生到传播再到结论，公众的自主权逐渐扩大，话语权得到一定体现，依靠行政手段来控制媒体与舆论已经不再是主流方法。近些年，伴随媒体科学技术的发展，新媒体时代来临，数字化、多媒体、网络化等新新技术正推动媒体新变革，网络的迅猛飞速发展，尤其是微博等新型媒体工具的出现和普及，深刻影响和改变了中国体育的舆论生态与媒介生态。随着中国体育事业的蓬勃发展,体育竞技赛场已经成了生产体育明星的摇篮。刘翔、姚明、孙杨等优秀运动员不仅成为家喻户晓的全民偶像,更变成国家形象的代言人,中国文化输出与传播的“媒介”。明星运动员在社会生活中的娱乐明星和民族英雄的双重身份,逐渐成为公共关系的焦点之一。运动员本身、运动员行为、运动员成绩、运动员在公众心目中的整体印象，也都成为社会公众对运动员的要求和标准，这些问题的产生和解决也对体育明星的个人发展有至关重要的关系。本文通过对中国体育舆论的分析，选取部分具有代表性的明星运动员的危机公关处理方式及造成危机原因为蓝本佐证，运用对比分析、个案研究来阐述在新媒体时代，体育明星运动员的个人危机与舆论应对。