社交媒体时代,我国短视频用户群体逐渐扩大,短视频已经成为多元传播结构和技术快速迭代的重要风口。在政策支持、技术更新、市场需求等方面驱动下,短视频给曾掌握传播话语权的传统媒体带来了极大挑战。短视频的急速发展和巨大潜力,为传统媒体提供了新的传播方式与路径,各大传统媒体开始通过入驻短视频平台或推出专门短视频移动产品的形式进行布局和实践,短视频的出现为传统媒体的转型发展提供新的理路。本文以武陵山区具有代表性的恩施州广播电视台为个案,通过田野调查勾勒其短视频生产图景,从而厘清武陵山区电视媒体的短视频生产理路,进而以“清江短视频大赛”为观察点,分析其场域特征,以此为武陵山区电视媒体短视频产业的当下发展提供参照和借鉴。全文共分为四章。绪论通过对研究背景、研究问题、文献综述与研究方法等的梳理,为全文的研究建构一个框架背景;第一章从范式转向、技术逻辑、文化意义三个方面对短视频发展进行理论阐释;第二章立足于田野点恩施州广播电视台,分别对其融媒体中心的短视频生产以及对恩施清江短视频大赛的个案进行调查和研究;第三章以庙堂和江湖的关系来探究武陵山区主流媒体短视频的生产理路,第四章则思考其问题与路径,分析武陵山区媒体场域与短视频的内容生产,总结武陵山区电视媒体短视频生产的建设策略和发展路径,从而为整个武陵山区短视频建设提供借鉴样本。本文以“庙堂”譬喻主流媒体,以“江湖”喻指除主流媒体以外的自媒体及草根用户。研究发现恩施州广播电视台在媒体融合的背景下仅仅通过传播渠道和传播方式的变革,尚未真正实现“庙堂”和“江湖”的融合。在新的媒介生态下,武陵山区的短视频生产仍需坚持内容为王,深耕本土文化,探索机制创新,推进观念迭代,从而倒逼传统电视媒体的内容生产与新的传播逻辑实现深层对接。