网格是一种信息社会的网络基础设施，利用互联网实现资源的全面连通，使网格用户在动态变化的网络环境中，共享资源和协同运作。信息技术自上个世纪90年代开始对人类的生活方式产生巨大的影响，进而影响着社会中的企业和消费者行为。市场营销作为企业最富能动性的市场工具，必须要适应市场的变化。随着网格技术的逐步完善，在全球共享计算资源、存储资源、通信资源、软件资源、知识资源和信息资源等因素的影响下，企业面临的是透明化的国际竞争环境，所面对的市场总容量变大，竞争对手增多，顾客竞争力增强。全球市场中的企业重新洗牌，组成跨国跨行业战略联盟，在网格提供的共同的平台上协同运作，以更低的成本获取和利用更有效的资源；市场环境更加多变，企业急需建立随需应变的适应性市场营销模式。 本文回顾了市场营销的发展历程，对网格技术作了铺垫性介绍，通过讨论网格技术的应用，资源共享与企业协同运作带来了市场行为的虚拟化，分析了网格技术环境下企业面临的新的市场机会和出现的新的挑战，消费者市场和消费者购买行为的变化以及产业市场和企业购买行为的变化，阐述了企业在新的竞争中取胜所应采取的营销管理战略和建立在此基础上的市场营销模式。