随着经济的发展，人们物质文化水平的提高，童装行业在整个服装业的地位变得越来越重要，近几年一直保持着较高的市场增势。然而，虽然中国童装市场的潜力十足，但竞争日益激烈。一方面中国童装企业经过十几年发展逐步进入品牌化阶段，另一方面国际童装品牌纷纷进入中国市场，国际奢侈品品牌和快时尚品牌开始涉足童装市场。相比之下，我国童装产业起步晚，国内童装企业往往只有10余年的发展历史，品牌建设尚属于初级阶段，想要在机遇与挑战面前走出自己的品牌之路，势必要在品牌文化上下工夫。　　本文首先在梳理了品牌文化相关理论的基础上，结合童装产品的特点，从物质、行为、精神三个层面阐述了童装品牌文化，然后通过对中国本土童装品牌及外国童装品牌的研究及比较，客观深入地分析了我国童装品牌文化建设的现状，并指出我国童装品牌在品牌文化建设方面主要存在着产品品质保证重视不够、品牌文化经营管理不足以及没有品牌文化特色等主要问题。最后从品牌文化的物质、行为及精神三个层面给出了我国童装品牌文化建设的具体对策，为我国童装品牌企业提供借鉴和参考。