2010年1月13日,国务院总理主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。由此,媒介融合的理念上升到了国家战略层面。在信息科技高度发展的推动下,近些年兴起的网络媒介、手机媒介对传统媒体(报刊、广播、电视)的发展带来了巨大的冲击。而从现实发展来看,这种冲击并没有带来传统媒体的消亡,而是使得传统媒体与新媒体之间逐渐呈现一种融合发展的趋势。2012年伦敦奥运会恰逢传统媒体、新媒体(包括网络媒体、移动互联网、微博等社交媒体)共存融合时期,伦敦奥运会见证了大众媒介生态出现的种种变化：多平台的传播成为潮流；互联网成为奥运信息传播的主要渠道和平台；自媒体成为奥运报道最大亮点等。而腾讯借助本身具有的平台优势,一方面联动传统媒体如《体坛周报》、“捷报联盟”获得优质内容资源,一方面整合微博、视频、手机腾讯网、微信、新闻客户端等多个媒介形式,全方位的进行了伦敦奥运会报道。本文以媒介融合的相关理论为依据,以腾讯2012年奥运会报道作为研究对象,从媒介融合的动因、媒介融合的基本形态、媒介融合带来的传播效果等几个方面分析腾讯所构架的全媒体报道平台。通过本文的分析得出以下结论：优质内容资源共享是传统媒体与新媒体互动合作的基础；微博等自媒体在传统媒体和新媒体的融合中起到桥梁作用,同时也是奥运报道的亮点；腾讯建构的全媒体平台(将同一优质内容依据各媒介形式特点分布在腾讯网、微博、视频、手机腾讯网、微信、新闻客户端等多种媒介形式当中,对用户进行全面信息覆盖)在奥运会报道中获得良好的传播效果：在媒介融合趋势影响下,未来重大赛事报道需要打造全媒体平台。