随着社会经济的发展,日益增长的物质文化需求与不平衡不充分的供给之间的矛盾成为中国社会的主要矛盾。对于旅游业来说,对精神文化的追求越来越成为旅游者的主流需求,需求端的质性变化正倒逼供给端加速改革。研究关注到旅游市场的变化趋势,通过对理论的深度剖析,探究文化旅游产品创新的本质,证明文化旅游产品创新问题实际是文化认同构建问题,在文化认同的视角下提出文化旅游供给端改革的全新认知:文化认同构建。在此基础上以大禹神话文化为目标文化尝试性的探讨文化认同构建问题,并以绍兴大禹陵为案例地验证文化认同理论在本文研究中的可行性,创新大禹陵旅游产品。研究发现,文化认同构建在文化感知、信仰感知、情感和行为卷入四个维度的指导下,以价值认知为基础,以记忆媒介重构文化记忆,激活认同为实现途径,暨通过对大禹神话文化的深度认知,挖掘市场经济条件下大禹神话文化的共性价值,通过记忆媒介回溯共性价值观,重构文化记忆,实现文化认同。具体研究上,使用高频词类目编码抽取大禹神话文化的八个价值属性,并通过对比高频词频率、语义网络、词云图分析市场供需条件下大禹神话文化价值认知的关键点、错配点并发现大禹神话文化认知的新趋势;在扬·阿斯曼和阿莱达·阿斯曼的文化记忆理论支撑下,使用文献书籍分析、理论思辨等方法归纳总结文化认同构建四大维度的记忆媒介,构建具体的文化记忆场,解决记忆媒介对文化记忆的激活问题;以大禹陵为研究案例,使用问卷调查、因子分析和IPA分析等方法测量大禹陵景区的文化认同情况,验证文化认同构建问题,最终对大禹神话文化文化认同构建及大禹陵旅游产品创新提出相关思考。