本研究主要探讨了银保产品的营销问题,选择A保险公司北京分公司为主要分析对象,具体分析该公司银保产品营销的现状,并总结该公司银保产品营销存在的问题。通过分析发现A保险公司北京分公司银保产品的营销水平还比较低,存在单品类型单一,营销渠道狭窄以及产品价格不合理等问题。鉴于此,本研究提出了相应的营销策略,旨在为银保产品的市场营销实践提供参考。本文首先对银行保险的内部运行机制和特征进行了分析,介绍银行保险的合作原理,给出了银行保险如何营销的相关理论,并总结了合作的模式。其次通过A保险公司北京分公司银保产品营销的现状及环境分析,对A保险公司北京分公司银保产品营销现状和问题进行分析,同时分析了 A保险公司北京分公司银保产品营销的内部和外部环境并应用SWOT分析方法对A保险公司北京分公司银保产品的营销优势、劣势、机会和威胁进行分析。结合上述分析,制定A保险公司北京分公司银保产品营销策略,同时给出具体意见和保障举措。