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随着经济全球化发展步伐的加快，市场竞争的日益激烈，品牌已成为企业获得市场竞争优势的有力保证。国际上许多著名的企业都在积极寻求品牌合作的机会。国内的企业也开始积极的运用品牌联合的战略，但是目前国内关于这方面的研究任停留在初级阶段，更多的是对国外的研究成果的归纳总结，实证研究相对较少。因此，在国外学者的研究基础上，探索影响我国消费者评价品牌联合的因素并进行实证研究具有重要的意义。本文主要是借鉴了国外关于消费者联合品牌评价影响因素的研究成果，并结合我国的消费环境加以检验和完善，以期为我国企业制定品