品牌的建立是由于市场竞争的需要,用来识别某个销售者的产品或服务。产品设计无论是继承还是创新,都关乎品牌的维持与巩固及企业的可持续发展,这也是众多企业关注产品形象的主要原因之一。通过产品形象设计风格的一致性,品牌的视觉形象得以强化并易于识别。更重要的是,一致性的设计促使产品形象区别于竞争者,而产品形象的差异性则易于导致品牌的繁荣发展或衰落。在市场上是否成功,不仅取决于推出的产品在形象上是否有吸引力,还取决于其品牌形象的独特性与排他性。　　本文对品牌识别的相关概念进行分析,研究了Kapferer及Aaker的品牌识别理论,从中发掘产品视觉元素对品牌识别的影响及意义。研究形态设计继承性与创新性的平衡促进消费者对某一品牌产品的识别以及品牌印象的强化。文中以梅赛德斯·奔驰的乘用车作为样本,分别利用设计形态分析法,形态语法的分析方法以及语义差异法分析了奔驰的是如何通过形态设计元素以强化消费者对奔驰品牌的识别。得出如下结论:成功的发展一个品牌的视觉识别不仅仅要考虑在一定程度上经常直接使用的显性设计元素,而且,更重要的是,隐性参考设计元素在产品设计中的具体化。最后,在实际的产品设计实践中对该结论进行了验证。