本研究的内容是基于设计修辞理论对包装设计手法进行研究,研究对象是包装设计中的修辞技巧。本研究首先在设计符号学的视野下,结合语言学修辞以及视觉修辞的理论,对设计修辞的意义和研究内容进行了界定,也论证了设计中修辞研究的必要性,认为设计修辞的两大主要研究内容是语义修辞和语形修辞,以及对两者的辞格架构研究,除此之外设计修辞还应当关注修辞效果的评估。其次,将修辞置于包装设计语境,结合包装设计的纵向符号结构和横向设计系统,研究包装设计中修辞的发生位置和修辞的意义。通过对具体设计案例的分析,结合西方符号学修辞理论以及平面构成的观点,梳理出语义修辞和语形修的辞格框架。最后,结合情感化设计理念,对如何应用修辞提升情感化设计的三个层次,以此增强设计的说服能力进行了论述,总结了修辞的应用原则。本研究的主要目的在于对设计修辞的定义、研究内容和辞格划分进行了初步尝试,为整个设计修辞学的建设略尽绵薄之力。另外,本研究从修辞的角度深入了解包装设计的创意思路和设计操作,对其进行规律总结,尝试构建起一个能增强包装说服能力的、科学有序的设计方法论,使设计更具系统性和容易掌握,切实的指导实际创作。本研究从设计符号学角度对包装设计进行的剖析,也可以为其他类型的包装设计或视觉传达设计研究提供思路。