2005年,世界上第一个网络视频网站You Tube诞生,与此同时,我国也开启了网络视频行业的发展,经过16年的发展,网络视频行业从“内容免费”到“版权之争”再到“内容为王”,行业已基本趋于成熟。随着5G技术的发展和5G时代的到来,视频网站行业将迎来新的变革和新的增长点,5G技术为网络视频行业发展提供助推力,能够使得网络视频实时高清渲染的需求得以落地,可以实现巨量数据实时传输,还可满足超高清视频直播,并为AR/VR内容应用发展提供基础。同时,5G也为市场营销带来了巨大变革,5G加大人与人、产业与产业间的链接,加快信息的传播速度,扩大覆盖的受众面,扩宽企业的营销活动区域。作为视频网站行业第三梯队的咪咕视频,亟需调整优化营销策略,在5G时代形成差异化竞争优势,打破现有的竞争格局。本文以咪咕视频为研究对象,首先,结合市场营销4P理论、STP理论和整合营销理论分析阐述咪咕视频目前的营销策略,并通过市场调查分析和访谈调查研究咪咕视频营销效果现状,进而得出咪咕视频营销策略存在的问题:内容创新力不足、品牌知名度较低、价格体系对用户激励不足;促销激励方式单一、产品衍生开发不足、渠道管理相对失控。其次,针对这些问题,结合PEST分析法对5G时代咪咕视频面临的政治、经济、社会、技术四个方面分析咪咕视频面临的宏观环境,通过波特五力竞争模型分析咪咕视频面临的微观环境,通过SWOT分析法分析咪咕视频面临的优势、劣势、机会、威胁。再次,基于上述分析,得出5G时代咪咕视频营销策略改进建议:聚焦超高清与VR内容、完善广场模板、丰富社交属性;增加点播付费与按天付费、打造联合会员生态;发挥中国移动“5G+权益”优势、围绕新媒体开展整合促销;统一渠道管理体系、规范渠道产品销售。最后,为保障5G时代咪咕视频营销策略有效实施,从资金、人员、技术三方面提出咪咕视频保障措施。