随着移动互联网技术的发展,网民更倾向于用手机上网。4G网络、智能终端、微信及其他即时通讯设备和社交应用的普及,使用户的行为、媒介使用习惯也发生了变化。去年国家提出并推进“互联网+”行动计划,互联网已经影响到整体社会的发展。各行各业开始借助互联网营销,微信作为移动互联网的必然产物,凭借自身优势,已成为大多数人生活的一部分,微信营销已成为最受欢迎的营销推广方式。本文首次将H5技术与广告、社交进行综合研究,得出“广告+社交”是移动互联网时代较为有效的广告增长方式的结论。对近两年微信中热门的H5广告进行分类研究,并通过问卷调查和数据分析对用户行为特征和H5作品的传播效果进行分析。对于微信中的H5广告这种传播行为,本文用传播学、广告学、社会学、经济学等理论对H5广告的丰富内涵进行了分析,透过对社群应用中人际互动的研究,对H5广告及未来移动互联网广告的发展方向提供借鉴。