移动互联网背景下的一种全新的网络社区模式正快速地影响和改变着我们的生活方式。百度贴吧,作为国内最具代表性的网络社区,是一个超越时间和空间,完全依靠数字化技术支撑的虚拟社会空间,它将具有共同归属感和知识分享等需求的人们聚集在一起,以特有的互动模式和社会关系沟通、交流和分享消息。百度贴吧用户数量规模的快速扩张不仅引起了投资者的关注,也引起了理论界对其商业模式的广泛探讨。在如此大流量和高互动性的虚拟空间环境下,研究其成长演变过程,总结其商业模式特点,分析其当前的优劣势、机遇和挑战,归纳其商业变现的制约因素,构建其营销策略等都有着极其重要的理论和实践意义。本文主要研究了以百度贴吧为代表的网络社区商业模式的内涵、特点和演变过程,并结合对其商业策略的分析、评估,从而确定影响其商业模式发展的制约因素以及商业价值变现的策略。本文认为百度贴吧商业模式的战略意图是通过建立一个以百度贴吧为中心的开放性网络社区平台,连接用户、企业和贴吧商业团队从而打造一个互联网生态环境。而商业模式的策略层面,则以“用户群组+线上带动线下+合作盈利”的运营思路,逐步落地其战略构想。其最终价值变现层面,则以贴吧平台用户为核心资源,通过自行开发盈利项目或与第三方合作并引入实体交易等方式实现可持续盈利。本文共五章,第一章为绪论,从选题背景和研究的目的入手,简要描述了选题意义、内容和方法,并归纳了本文的创新与写作过程中的难点等内容。第二章详细梳理了本文研究的理论基础。重点介绍了社会化媒体理论的概念、商业模式内涵、其构成要素和特点等基础理论,并系统介绍了网络社区的商业模式与价值相关理论体系,最后回顾了百度贴吧的相关文献综述,为后续研究提供理论支持。第三章详细介绍了百度贴吧:社区传播中商业模式。首先,介绍了百度贴吧的发展历程,梳理了其商业模式的演变过程,并对其进行了简要分析。然后,重点归纳总结了其商业模式的四个特点。最后详细描述了其商业模式评估的情况。第四章重点分析了百度贴吧:社区传播中的商业价值。结合前述分析,阐述了百度贴吧商业价值的形式,并以此为立足点采用SWOT分析法分析了贴吧当前商业模式的优劣势、机遇和挑战,概括了其商业价值及其传播策略。第五章为结论。从移动互联网平台建设和用户反馈响应两个角度描述了贴吧商业模式优化的可能性,并从四个方面总结了影响和制约贴吧商业价值传播的因素,最后从传播空间拓展与培养潜在合作伙伴两个角度探讨了网络社区商业模式与价值发展趋势。