第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌顺利举行。在此次冬奥会召开之前,中韩两国关系正因“萨德”问题跌入谷底,两国在政治交往、经济合作、文化交流领域都陷入了困境。平昌冬奥会作为世界级体育赛事,天然地成为了韩国向世界各国展示自身形象的窗口。对平昌冬奥会前后中国媒体涉韩报道进行分析对比,可以得出平昌冬奥会前后中国媒体上韩国形象的动态变化情况,加深对于韩国的认知和理解。此外,当今世界国际形势变幻莫测,分析平昌冬奥会前后中国媒体上的韩国形象变化,有利于我们更好地了解一国在他国媒体上的形象形成过程,有利于我们站在接收方的角度反向总结国家形象对外传播中的构建经验。随着中国的综合国力日益提升,举办奥运会等大型体育赛事和全球性活动的场合将会越来越多,如何在今后的实践中更好地利用他国媒体,构建本国良好形象,进而为本国争取更加有利的国际环境将变得越来越重要。本文按时间顺序,截取平昌冬奥会开幕前100天至平昌冬奥会结束后60天这一时间段,选取具有代表性的中央级媒体、地方级媒体和体育专业媒体各一家,对其相关的韩国报道进行分类总结,从而进一步得出平昌冬奥会前后中国媒体上的韩国形象变化,并为我国举办大型体育赛事等全球性活动,利用他国媒体构建本国良好形象提供经验与建议。