社交媒体的迅速发展和移动互联网的广泛普及,为多元网络文化提供了沃土,短视频行业的蓬勃发展及其低门槛的特性,为许多来自不发达地区的底层人群提供了展示自我的平台,在大多数人更愿呈现“美”的网络环境下,“土味视频”凭借其接地气的“土味”占据了一方领域,吸引了大量受众,作为流量的提供者,受众基于自身不同的需求进行观看。“土味视频”因其出身的草根性以及发展的短时性,不可避免地存在一定缺陷,但不可否认的是,其走红也拓宽了乡土文化传播的渠道。媒介载体对于文化传播而言是不可或缺的,快手APP作为“土味视频”的主要发布平台,具有典型的代表性,因此,本文选取快手平台作为研究的目标媒体,从受众的角度入手,基于使用与满足理论,并借助于其他传播学理论,综合采用文献分析法、参与式观察法、问卷调查法、深度访谈法等研究方法,探讨受众在此类视频中的使用情况以及需求满足情况,并结合受众感知,为“土味视频”的健康发展提供一定的策略建议。全文共分为四个章节。第一章,介绍“土味视频”的发展状况,首先,从兴起原因与发展历程的梳理中呈现“土味视频”的发展脉络,其次,根据视频内容呈现的不同,对现有的“土味视频”进行类别区分,最后,总结当下“土味视频”的总体特征。第二章,对快手“土味视频”的受众进行问卷调查与深度访谈,分析“土味视频”受众的统计学特征、媒介使用行为以及使用动机,用数据直观呈现快手“土味视频”受众的使用情况,为后续研究奠定基础。第三章,深入分析受众的需求满意程度,探究受众的需求满足情况,并作出相应的评价。第四章,根据观察与调查结果,总结“土味视频”存在的问题并进行深入剖析,针对已发现的快手“土味视频”存在的缺陷和不足提出合理性建议,以期为“土味视频”的创作者与传播平台提供一定的启示,能够对其进行适当规范,使“土味视频”能够健康发展,助力传播优秀乡土文化。