随着移动互联网的普及,以及基于国家大力提倡全民健身的背景下,国内体育类社区平台逐渐发展。虎扑作为以篮球为始发展的媒体大力发展平台的社区板块,逐渐形成了以体育赛事交流、日常生活沟通、泛娱乐内容传播为一体的内容中心。从篮球赛事到女神大赛,一个“直文化”的体育社区正在形成。本文通过案例分析法、内容分析法、深度访谈法,探究虎扑社区内容运营的模式、呈现方式、分发方式,并对虎扑体育社区的代表性板块进行内容影响力的评估。研究发现,其内容生产模式多样,用户联合参与共创虎扑社区优质内容,用户生产内容在虎扑社区中占据关键作用,成为优质内容生产的主力军。在内容类型上,文字成为展示虎扑社区文化的重要载体,通过文字形成情感认同。短视频是体育类社区不可或缺的内容生产类型,利用转载或自主拍摄视频表现赛事内容和进行体育话题交流,线上交流互动真实,拉近用户与球星之间的距离。在内容呈现上,GIF动画直观生动,精准截取赛事精彩画面,减少球迷不必要争论,表达用户个性;嵌入科普知识和数据分析,提升球迷专业水平;明确用户定位,打造“直文化”内容社区,助力虎扑黑话广泛传播,打造趣缘圈子,举办线上与线下活动;基于板块划分内容,满足分众化需求。在内容分发层面上算法推荐与用户选择结合下的内容分发;在勋章和声望的游戏规则下,声望越高,发表内容分发效果越佳。对虎扑社区代表性板块影响力评估,其话题讨论类内容接受度更高,短视频内容认可度更高。在原创类内容的不断探索发展中,虎扑体育社区在内容质量、呈现方式上仍有提升空间。“内容为王”是虎扑体育社区发展的王道,通过激励用户生产、建立征文机制、严把审核关来提高生产内容的高质量。去除狂欢下的虚幻内容,积极引进赛事版权,为社区短视频内容的丰富提供保障。用户应提升媒介素养,避免成为资本动员下的免费劳工。平台亟须提高服务器平稳性,开发小程序和无广告版应用,推动虎扑体育社区优质内容的不断发展。