在经济迅速发展的今天，品牌效应是每一个企业所追求和向往的，树立良好的品牌形象对于企业来说至关重要。在塑造品牌的众多手段当中，选择品牌代言人代言成为了应用最广泛的方法之一。品牌代言人是企业品牌的对外符号，是向本企业的目标顾客群传递品牌理念，体现品牌个性的载体。随着体育事业的发展，体育明星引起了众多企业的关注。体育明星以自己身上具有的独特魅力和朝气，成为了企业选择品牌代言人的宠儿。与其他代言人相比，体育明星具有得天独厚的优势，但与之相伴的是体育明星品牌代言给企业带来的风险较大，品牌代言事故逐渐增多，而相应的风险防范体制并未构建，防范管理工作无法系统、科学的进行。本文应用管理学和营销学的相关理论，通过对我国游泳名将、奥运冠军孙杨充当企业品牌代言人过程中的表现及风险分析，探讨了体育明星代言为企业带来风险的原因，明确了风险评估体系的原则，确定了风险评估体系的构建路径，建立企业品牌风险评估体系，并针对风险产生的原因，提出了预防治理风险的方法。