【摘 要】
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改革开放以来,我国广告事业的飞速发展有目共睹。随着市场经济的发展,市场竞争日益激烈,商家邀请名人代言广告已成为主流趋势。近年来,名人代言虚假广告而被消费者告上法院的
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改革开放以来,我国广告事业的飞速发展有目共睹。随着市场经济的发展,市场竞争日益激烈,商家邀请名人代言广告已成为主流趋势。近年来,名人代言虚假广告而被消费者告上法院的事件屡见报端。由于现行广告法律制度的缺失,此类案件往往以消费者的失败而告终,名人无需承担任何法律责任。因此,如何规制名人虚假广告的行为是我国亟须解决的问题。国外发达国家在规制名人代言虚假广告方面比我国要完善得多,比如广告的事前审查制度、广告行业的自律机制、对名人严格的惩罚机制等,都值得我国借鉴。
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