查尔斯·斯特林在其著作《媒介即生活》中说道,大众传媒的历史由一系列技术带动的革命构成,而且每次传媒革命都带来了社会、文化、政治的巨大变革,给我们每个人的生活带来重要影响,无论这影响是好是坏。在“媒介即生活”的时代,人们那些传统的知识传播方式发生了极大的改变——人们可以通过多种渠道获取文化知识,除了收听广播、收看电视、翻看期刊杂志之外,还可以通过手机、电脑等设备上网查阅信息、阅读电子书、订阅微信公众号、浏览博客和微博等等,已然打破了时间和空间的限制。在数字技术的影响下,当今时代的知识传播更多意义上可以称之为数字化的知识传播。从受众角度来看,人们接触媒介越来越便捷,人们获取知识的方式从传统的纸质书本阅读到如今的数字阅读、移动阅读也随之发生了翻天覆地的变化。而在受众群体中,农民群体往往被认为是处于知识水平较低层的人群,他们对知识的获取能力和把控能力往往低于其他群体,与其他群体的差异也最大。因此,选取农民群体作为受众群体的一个特殊观察视角来研究人们在数字化知识传播过程中的媒介生活和知识生活很有意义。大石村是山东省青岛市崂山区沙子口街道中的自然村。本此研究以青岛市崂山区沙子口街道大石村农民为主要剖析对象,采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、数据分析法和深度访谈法结合来研究农民这一受众群体,对同一历史背景下,不同阶层、不同文化程度的农民进行采访,通过对大石村农民群体的调研来透视当前农民的媒介生活,以受众为研究视角,考察农民这一受众群体的知识需求和获取情况,深入探究其在知识传播过程中所扮演的角色。通过对青岛市崂山区沙子口街道大石村农民的问卷调研和个人访谈,笔者得出以下结论——第一,电视是农民使用频率最高的强势媒体;第二,人际交流是农民受媒体影响最大的方面;第三,农业生产是农民获取知识的主要目的;第四,微信功能在农民群体中获得欢迎;第五,农民中的非知识分子(现代文盲)群体也在不断加入新媒体使用者的行列。同时,笔者在研究中也发现了传统媒介功能弱化影响部分受众群体获取信息、农民对于媒介内容的甄别能力较弱、城乡“知沟”仍在扩大等问题。