本文立足于声音广告研究,将广播广告、电视广告中的声音元素、移动声音广告、网络声音广告、以及JINGLE、SONIC BRAND、AUDIO IDENTITY等概念统合起来研究,通过基于广告、声音两大层面的分类、界定,概念明确,并从时间序列上将声音广告的发展历程予以展现,分析影响声音广告发展中的诸多影响要素和环境。不仅如此,本文还从跨学科角度入手,尝试性的选取心理学、听觉学等领域一些和声音广告相关的最新研究成果,通过综合比较分析,研究其对声音广告的辅助、启示意义。本文通过和其他广告形式的比较,总结出声音广告传播的特点以及优劣势,并在此基础上,梳理出声音广告发展将要面对的问题和机遇,并结合一个简单的案例分析,尝试性的给出声音广告发展对策以及相应的要领。最后,在对声音广告研究提出了几点补充思考,并提倡业界以及学界开始大力重视声音广告发展,系统、长期并与时俱进的坚持声音广告传播,充分发挥声音广告的优势,释放其巨大潜力。