随着期刊市场运行机制的不断完善,期刊市场竞争空前激烈,期刊产品同质化现象严重,品牌作为创造差异化营销的利器,受到期刊界越来越多的关注,许多期刊纷纷把品牌建设作为企业的一项长期发展任务。本文以中国大众文化期刊品牌之一的《读者》为研究对象,通过调查分析其品牌经营的现状及存在的问题,以及它在新环境中所面临的挑战,提出一些对《读者》及中国期刊品牌化经营有借鉴意义的观点和对策性建议。文章认为,当下的期刊市场竞争,实际上就是品牌竞争,品牌是期刊的核心竞争力。本文第一章首先介绍了品牌及品牌理论的相关研究成果;第二章继而对国内外的期刊品牌化现状作了分析;第三章通过对《读者》品牌现状调查所获得的数据资料进行统计分析,全面呈现了《读者》的品牌现状;第四章试图通过对《读者》内外部环境的SWOT分析,为《读者》制定适合其发展的品牌战略;第五章是基于上述分析进一步对《读者》品牌所做的创新定位;最后一部分还提出了《读者》品牌创新的具体实施策略。