网络营销是指以国际互联网络作为基础，利用现代化的信息技术、网络媒体的交互作用来拓宽企业的营销渠道，其是一种新型的企业市场营销模式。这种新的模式对促进企业扩大营销规模、市场占有率以及品牌知名度方面起到了积极地作用。网络经济的时代到来改变了人们的消费习惯，随着新生代消费者的网购力量的崛起，中国网络零售额被不断推高。葡萄酒的营销也随着互联网的发展正在不断的创新，造就了一大批新兴的电子商务酒类平台，他们利用了互联网独特的优势，转变了传统的营销模式，在葡萄酒这一酒类细分行业中，找到了自己的蓝海。本文研究的目的在于通过对互联网特性了解，挖掘网络营销对葡萄酒市场营销的创新作用，最后得出葡萄酒网络营销在市场营销中的重要性、葡萄酒互联网消费者的行为特征变化；葡萄酒网络营销存在的问题和优化方案、传统营销4P策略与网络营销4C策略优化整合营销的观点。最后通过也买酒案例的分析，立体的诠释了整合营销策略的实际运用。希望能给从事或致力于葡萄酒网络营销的企业提供参考帮助。