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20世纪90年代以来，世界经济全球化、信息传播数字化和营销沟通整合化成为全球经济、传播和营销领域的重要发展特征。而全球广告业也正是在上述的经济、传播和营销环境发生重大变化的宏观背景下，正在或即将以多种方式完成转型，以适应新一轮的挑战。 具体地说，全球广告业的这些转型或日趋势包括:以消费者为中心的市场环境的逐渐形成与广告经营理念的变化，广告主的观念革新和广告公司的角色变化，广告产业经营的全球化与集团化，媒介购买公司的兴起与媒介执行监督的出现，广告交易制度与广告公司价值体系改革，广告行业管理的自律趋向与消费者独立监督，广告教育的新端倪等。 本文对上述趋势进行了集中探讨。