论文部分内容阅读
2008年以来,中国服装企业虽然受到金融危机和市场竞争的强烈冲击,但也加快推动了中国经济转型的步伐,国家对时尚创意产业频频出台扶持政策,再加上国内巨大的需求市场,给中国服装企业带来前所未有的市场机遇。在这样的市场环境下,ZARA、H&M等国际“快时尚”品牌,以时尚潮流、款式、快速供应、大众价格定位等特点,迅速占领了一线市场,并逐渐向二、三线城市渗透。与之形成鲜明对比的是,我国本土服装品牌的高库存和利润严重下降。基于此,以PB公司为代表的我国本土服装企业,开始加入到“快时尚”运动中,在与国际“快时尚”巨头直面交锋的同时,也力求闻出中国服装企业的市场蓝海。本文采取案例、实证、文献等综合分析的方法,对PB公司“快时尚”发展进程进行了审视,明确了PB公司必须坚持走“快时尚”运行模式的发展道路。 PB公司作为我国“快时尚”运行模式的先行先试者,通过对ZARA、H&M、UNIQLO等快时尚时装品牌的模仿与创新,并结合中国市场的特点和公司实际进行了改良和创新,在快时尚运营方面取得了一定的成绩,但与消费者的需求,与公司的发展期望,与快时尚运行模式的真正内涵,还有一定的差距,突出表现在供应链管理不力导致库存较高,管理信息系统有所滞后,线上线下营销存在脱节,产品研发能力相对不足等,这在某种度上造成了PB公司“快时尚”运行经营方面的发展困境。 结合PB公司在“快时尚”运行模式方面的实践,在当前形势下,PB公司必须加强高效供应链管理、优化管理信息系统、推进线上线下营销的协同管理、加强产品研发能力等,同时要辅之4P、4C、4R的营销组合策略,提升PB公司的核心竞争力,从而迎合现代消费者的需要,实现PB公司更好、更快发展。