至今长达四十年的改革开放,使我国经济得到腾飞,直至最近几年这驾高速奔跑的经济列车速度开始放缓,随着市场的高度集中化和同质化,竞争愈演愈烈,各企业在市场中竞争由原来的价格竞争转向现在的品牌竞争。从我国袋泡茶企业品牌发展现状来看,我国的袋泡茶企业普遍存在品牌水平过低,管理者品牌意思淡薄等现象,整个行业的品牌化程度处于较低水平。CL袋泡茶作为国内袋泡茶的第一梯队企业,也是袋泡茶行业的品牌优秀代表,其在品牌战略的布局,不仅会对CL袋泡茶公司的未来发展产生影响,也脱离不了会影响或促进国内袋泡茶品牌的发展,对CL袋泡茶品牌战略的研究会帮助仍在品牌探索期的袋泡茶企业获得一些参考。所以本论文以CL袋泡茶公司为研究对象,研究其袋泡茶品牌战略如何发展。本论文以CL袋泡茶公司的品牌战略为研究课题,从五个部分展开了分析研究。第一部分就论文选题的背景、研究意义、研究内容、方法和品牌战略的相关理论基础进行了系统介绍;第二部分介绍了CL袋泡茶品牌的发展历程及战略现状,其中包含企业基本情况、CL袋泡茶品牌发展的轴线、品牌经营现状的分析及指出现行战略存在的问题;第三部分运用分析工具对CL袋泡茶的品牌环境进行了较为深入的探讨,从CL公司所处的行业环境入手,由外部环境到内部环境进行了比较全面的分析;第四部分根据CL品牌竞争环境分析得出的结论,结合其所面临的机遇和挑战,对CL袋泡茶公司的品牌定位、品牌传播及品牌延伸提出应对策略。第五部分就是CL品牌战略的实施计划和保障措施,包括实施的目标分解、品牌人才储备、品牌危机管理等内容。本文运用了文献资料法、案例分析法、定性分析法、比较分析法等分析方法,运用详实的数据和资料作为论文的支撑,以使本文的内容更丰富。文章通过研究CL袋泡茶品牌案例,对CL袋泡茶公司的品牌战略提出优化建议,尝试给我国袋泡茶行业提供新的经营思路和决策参考。