当今社会在不断的发展，无论是城市经济发展，还是城市人文发展，都在体现着一个城市共同的发展问题，即城市形象。所以城市形象对于发展中的城市来说变的越来越重要，而户外广告作为城市视觉系统的重要组成部分，就像是一张城市的名片，可以直接反映出一个城市的经济繁荣程度和对外开放水平。户外广告在当代城市中出现很多问题，如城市中的建筑是户外广告依附的主体，无章法的随意设置使其街道显的杂乱无章、毫无美感可言。本文以济南为例，分析了城市中的户外广告产生的问题并提出相应的规划策略，希望以这次研究为契机，能从中得出一套户外广告在设计和应用方面的可操作的方法，使户外广告根植于城市文化，更好的为城市服务，展现当代城市的特色和艺术魅力。科技的发展为户外广告注入新的活力，更加扩大了户外广告的影响力，论文在最后一章节对户外广告的未来发展规划和趋势进行分析，发现户外广告具备强大的潜力，相信在不久的将来，户外广告将在市场中起到主导作用。随着改革开放的不断深入，城市进程化的不断加快，受众在户外的时间越来越长，户外广告的重要性不言而喻，本文通过对户外广告本身以及其表现手法进行理论分析和研究，并结合现状，分析了户外广告对城市发展和城市形象的影响，提出了一些相应的观点和意见，希望能够引导户外广告对城市形象的建设起到积极的作用。