近年来,自媒体的迅速发展革新了人们获取信息的方式,也逐渐成为上市公司信息披露时的新选择。自媒体会计信息披露由此出现,借助于自媒体的天然优势,可精准定时推送给信息使用者,提高了会计信息披露的及时性和可获得性,也符合社会公众及信息使用者对于获取信息的需求变化。但目前为止自媒体并不属于我国证监会的指定媒体,因此自媒体会计信息披露是一种自愿性信息披露,完全是企业自愿行为。事实上,相较于传统媒体会计信息披露,自媒体会计信息披露有很多优势且效果明显。第一,对于传统会计信息,自媒体可以对此进行深加工,将晦涩难懂的长篇财报简化为图表形式,用更直白的话语对数据加以解释,降低信息使用者的阅读难度,提高其对信息的利用率;第二,自媒体会计信息披露所包含的内容不仅限于传统的财报,它指的更多是公司的业绩报告、合作计划、研发投入、社会责任、环境会计等非强制性披露的非重点财务信息,是对传统会计信息披露的一种拓宽。对于投资者而言,自媒体会计信息披露为其提供了更多信息,而这些信息也会被投资者所使用,帮助其更好地了解公司,评估公司的未来盈利能力和成长情况,帮助他们做出投资决策,反映在市场上对应的就是股价变动和超额收益;对于公司而言,自媒体会计信息披露的内容体现了更多的公司特质,借助互联网的传播,可以提升企业的知名度和核心竞争力,更容易获得融资。本文选取医药行业作为主要研究对象,对医药行业自媒体会计信息披露情况进行概述并评价;选取2020年中国百强医药行业上市公司作为行业代表,进行数据收集、整理和分析。整合行业情况后,选取利用自媒体披露会计信息最多,更新频率最频繁的复星医药作为案例研究对象,研究其自媒体会计信息披露的效果:统计了2016年至2020年四年内,复星医药在微信公众号中披露的所有信息,分析其特征,评价其自愿性信息披露水平;分析其自媒体会计信息披露与传统媒体会计信息披露相比之下的优势;分析不同类型的会计信息披露内容的市场反应;分析其目前存在的问题;最后形成结论并总结。本文研究发现所选案例公司在自媒体会计信息披露方面做的很好,其充分利用了自媒体的特性,定期发布会计相关信息,为投资者提供更多的增量信息。研究证明这些增量信息效果是明显的,主要体现在:第一,对于传统会计信息披露,自媒体在内容、形式上都具有优势,且二者互为补充;第二,对于公司而言,可以引发积极的市场反应,增强股票流动性;第三,对于投资者而言,其提供了有效的信息增量,产生超额收益。本文结合上述研究结论,从上市公司、政府相关部门、个人投资者三个方面提出了针对性的建议。