【摘 要】
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当前,广告行业正在从传统业务走向数字化。在迅速发展的互联网平台中,新兴广告投放平台如雨后春笋蓬勃发展,传统广告运营发生巨大变化。2021年2月,国务院国资委印发《关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知》,明确国有企业数字化转型的基础、方向、重点和举措,开启了国有企业数字化转型的新篇章,使得国有企业在数字经济时代能够为进一步加快改造提升、培育发展新的发展动能,起到积极引导的作用。充分利用智能化、信
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当前,广告行业正在从传统业务走向数字化。在迅速发展的互联网平台中,新兴广告投放平台如雨后春笋蓬勃发展,传统广告运营发生巨大变化。2021年2月,国务院国资委印发《关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知》,明确国有企业数字化转型的基础、方向、重点和举措,开启了国有企业数字化转型的新篇章,使得国有企业在数字经济时代能够为进一步加快改造提升、培育发展新的发展动能,起到积极引导的作用。充分利用智能化、信息化手段创新广告投放方式,发展数字业务,成为当前企业的窗口机遇期。智慧化和数字化是城市轨道交通广告经营的行业转型的趋势,国内主要城市已经开展相关课题研究并付诸实践。GM公司近年传统广告媒体收入下滑明显,电子屏媒体收入的增速高于传统媒体,线上媒体强势增长。如何在数字化背景下制定及落地智能化广告业务战略,为GM公司广告经营带来新的发展机遇,从而提升GM公司广告业务的核心竞争力,是本文研究的重要目的和方向。本研究以企业业务战略、广告智能化等基本理论为主要理论依据,结合目标企业GM公司在企业数字化转型背景下,旨在通过研究广告智能化平台业务发展战略定位、目标,制定战略实施路径和保障措施,使广告业务突破既有传统的线下人工销售模式,拓宽线上新销售渠道,降低客户投放门槛,扩大广告客户群体,为传统广告媒体经营扩大增加新的利润增长点。通过确定广告智能化平台业务战略实施路径与保障措施,实现业务转型,电子媒体、传统媒体、播导媒体等媒体智能化经营;引入电子商店,通过明码标价、竞价,实现销售透明化、价格市场化;加强电子屏媒体建设,实现远程即时智能播控;利用客流数据结合互联网数据,建立站点标签数据,实现广告精准投放,满足客户多元化出行+的服务需求,让客流量转化为企业广告经营收益,提升企业整体形象。研究实施广告智能化平台业务战略,不仅有助于GM公司广告业务从传统广告向数字化转型,更有助于促进轨道交通行业广告经营的创新发展,拓展了广告投放渠道和策略,对公共交通行业广告业务提供实践启示。
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