本文从典型案例入手,对构建企业品牌结构中的关键性法律问题进行了剖析和探究,从中揭示了一定的法律适用和应对决策。文中分析了商号、商标、域名的法律特征和发生冲突的根源,同时从总体上阐述了现有法律对三者的保护。文中分三个部分对商号、商标、域名的冲突案例进行分析和解说。关于商号与其他权利冲突的案例。包括美国HB公司诉中国安徽海波公司外国公司商号汉译名和中国企业名称中的字号冲突案例,巴西ARR公司VS中国注册商标ARR外国公司在中国尚未使用的商号和在中国处于申请阶段的商标的冲突案例。关于商标与其他权利冲突的案例。浙江蓝野酒业有限公司VS上海百事可乐饮料有限公司小企业商标专用权和跨国大公司营销活动主题标示的冲突案例,宁波艺林厨具有限公司VS上海艺林厨具有限公司知名商标和不同行政区划内企业的字号的冲突案例。关于域名与其他权利冲突的案例。美国TEF公司VS上海TEF茶业有限公司商号与中文二级域名的冲突案例。文章最后总结了这些案例的类型和实践启示。