近年来,随着中国的经济发展,人们对旅游的需求更趋强烈,对旅游信息的需要也逐渐增强。为顺应市场,国内涌现了一批广播旅游栏目。广播旅游栏目是一种以旅游信息传播为核心的节目形态,多出现在各地旅游广播当中,也有不少其他类型的广播频率开办旅游栏目。目前,中国旅游广播以及广播旅游栏目的发展都遇到了不小的困难,一方面,人们对旅游信息的需求日趋强烈,一方面,旅游栏目数量有限、质量不高,不能满足需求。为此,国内对广播旅游栏目的研究也逐渐增多。在此背景下,笔者对国内外相关研究做了梳理,在大量文献检索和阅读后发现,对广播旅游栏目传播效果方面的研究存在空白。本研究主要运用了案例分析法和问卷调查法。为更好达到研究目的,笔者对四川广播电视台广播听众进行了调查,主要针对交通频率、旅游生活频率、经济频率的听众进行。本研究涉及的主要问题有:一,听众的基本特征;二,听众的媒介选择倾向和使用习惯;三,听众对四川广播电视台广播旅游栏目的收听态度;四,听众旅游行为的改变和再传播。通过调查,笔者得出以下结论:综合分析本次调查的数据显示,首先,四川广播电视台广播旅游栏目的主要受众结构偏窄,层次偏低。其次,听众在媒介选择时更倾向于通过互联网,广播选择率较低;再次,听众对广播旅游栏目的整体评价偏低,内容上最关注旅游信息和旅游攻略。最后,在广播旅游栏目对听众的影响方面,听众参与互动、产生出游冲动、特别关注某个旅游目的地(旅游项目)、选择游目的地与形成、分享旅行故事和旅游信息五个方面都受到性别、年龄、收入差异的影响。在研究过程中,笔者发现四川广播电视台广播旅游栏目的发展存在诸多问题,如内容不全面深入、参与度不高、采编力量薄弱、制作水平偏低、传输稳定性不足等。为此,笔者提出了加强广播旅游栏目传播效果的策略,主要从调整受众定位,提高采编播人员素养,增加旅游栏目数量,分散播出时段,运用多种输出方式等方面来进行。本研究以期为四川广播电视台广播旅游栏目发展提供理论支持,并对其良性发展提出展望。