电影海报是电影视觉形象塑造的重要一环,出于跨文化传播的需要,引进电影在中国大陆上映前需要为了迎合中国大陆受众而对海报进行一定的修改。2019年上半年,中国大陆上映的引进电影的数量达到70部,电影海报为电影的票房与跨文化传播起到了重要的推波助澜的作用。基于此,选题以中国大陆引进电影的海报为研究对象,采用内容分析法、眼动实验法及深度访谈法,从主题设定、形象运用、色彩运用、视觉流程四个层次,对中国大陆引进电影海报作品的内容进行全面具体的探究,为引进电影海报今后的发展与跨文化传播策略提供思路。在对中国大陆电影历史票房排名前100位的引进电影的海报作品进行整理分析后,进一步探讨了中国大陆引进电影海报设计实现跨文化传播的主题设定策略、形象运用策略、色彩运用策略及视觉流程设计策略。其中主题设定策略以“本土化设计”为理论依据,阐述了中国大陆引进电影海报作品中展示明星演员或经典角色形象、展现影片场景或情节、从受众心理出发展现影片概念的趋向。在形象运用策略方面,基于电影海报设计运用的视觉语言,以图形形象和文字形象为线索,发现中国大陆引进电影海报作品在图形形象运用中专注于通过具象图形进行直观表达,借助抽象图形表达影片概念;在文字形象运用中倾向于以图形创意体展示影片名称,以书法文字强化东方意蕴,以混合体文字辅助营造画面氛围。在色彩运用上,通过对中国大陆引进电影海报色彩运用的整理和分析,归纳出运用较多的色彩有蓝色、黄色、黑色、灰色等,倾向于使用冷色调及中对比度配色。关于视觉流程设计,通过眼动实验可获知,运用不同类型的视觉流程设计将显著影响受众对电影海报作品兴趣区的注视时长和注视次数。基于上述具体的研究结论,可以明确对中国大陆引进电影海报设计跨文化传播策略的一些启示,具体表现为:主题设定应以贴近受众为基本原则;结合影片内容进行创意化画面呈现;以具有审美性的文字展开对话;通过色彩运用达成有效沟通;以国际化态势面向广大受众。