网络“种草”作为现代生活的重要消费指南,在为人们提供更加便捷和优质的商品筛选的同时,也引发了人们“种草”成瘾的消费危机。目前国内学者较少关注口红“种草”现象,往往对两者作为分离的对象进行单独研究。作为一种典型的女性用品,口红本身有特殊的性别意义,因此研究一种新的经济模式是如何对这一产品进行策略化建构将对理解女性主义与消费主义的关系具有重要意义。在第一章中,笔者通过研究网络“种草”的传播渠道、传播内容、传播效果,对“种草”这种介于营销活动和传播活动之的社会实践进行梳理。在第二章中,笔者将“种草”活动中的“种草者”与“被种草者”联系起来,同时借用波德里亚的消费主义理论和马克思的商品拜物教等理论进一步分析“种草”中的符号建构、成瘾机制、身份认同等问题。最后,在第三章中,本文探讨消费社会中的女性与“种草”之间存在的矛盾与张力。在现实层面上,对于口红“种草”的研究有利于女性消费者更理智有效的支配个人财产。在理论层面上,该研究提供一个新的理论视角来观察当今消费主义社会的运作机制及其深层动机。本文以口红这一极具性别色彩的商品为切入点,探讨网络“种草”成瘾现象的深层原因,关注“种草”这一新型经济现象的本质,以及种种推广手段是如何利用、推动、消解女性主义的社会影响,旨在揭示网络“种草”背后的消费主义陷阱,厘清女性主义发展和女性消费主义之间的博弈过程。