随着上个世纪90年代中期国家对黄金个人交易的全面放开,黄金珠宝首饰开始作为一项市场行业面向大众经营。在随后的十几年间,中国珠宝市场进入了一个飞速发展的时期。从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人,成为世界最大的铂金消费国,亚洲最大的钻石市场之一,世界第四大黄金消费国和世界最大的玉石翡翠消费市场。可以说,我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。现阶段,经过十多年的发展,中国的珠宝市场经过一番迅速成长和激烈竞争后,已经到达一个平台,需要寻找另外的出路。珠宝企业,零售商和加工集团也都在调整自己以适应已经变化的市场。从消费者的心理而言,从希望拥有一件首饰,后来希望拥有某个品牌的首饰,再到成为某个品牌的忠实消费者,经历了现阶段普遍的品牌效应时期。可见珠宝业未来发展的趋势定会将重点从珠宝饰品本身款式与材质的竞争转移至顾客对于品牌忠诚度的培养,着重传达品牌精神。品牌的深度营销将成为珠宝企业立足本行业的关键。眼下,在全球经济高度一体化的时期,国外知名品牌大规模进军中国市场,收购国内品牌,同时整个市场优胜劣汰,大小品牌竞争激烈。以市场发展趋势而言,珠宝企业品牌的建立必将走上独特创意的营销道路。如何以独特而容易被人接受的产品形成品牌特色,从而帮助珠宝企业建立起鲜明的品牌特征,是本文研究的重点。笔者通过对大量文献的参考及面对面的市场调查交流,参照了现阶段市场成功的案例,主要研究在面临珠宝行业现阶段特殊时期,如何将具有代表性的文化寓意融入设计作品的要点。使珠宝首饰能更直接地表达消费者的情感需求与企业的代表文化,使得首饰摆脱了单纯的装饰性与保值性,更贴近现代人的平常生活。