经过100多年的发展,传统汽车工业快速进入智能网联的时代。为了进一步争取市场,全球各大车厂为了满足消费者对车内娱乐、车身安全性与舒适性等越来越高的要求,进一步升级汽车电子技术和信息技术在汽车的应用。各种产品极大的丰富并满足了消费者对车的需求,使汽车不仅仅是有些人所说的装上发动机加上四个轮子可以跑起来的工具,变成了物联网中不可或缺的一部分。德赛西威汽车电子股份有限公司作为中国汽车电子发展的重要参与者和推动者,过往三十一年的发展代表着汽车电子行业在国内市场发展的一个缩影,其在不同阶段所面临的问题也代表了汽车电子产业的一些瓶颈,因而对德赛西威的产品营销研究,对于产业以及同行均有重要的意义。本文通过定位理论,采用系统、规范的方法和工具,以德赛西威的产品营销为研究对象,分析了汽车电子行业现状和汽车电子行业代表企业之一德赛西威的基本情况和面临的挑战,接着进一步分析产品细分市场、客户需求、竞争环境以及对产品竞争定位分析,提出了产品发展策略和产品商业模式,实现产品价值最大化;同时提出了实施建议和评审方式。