根据商标混淆理论,认定商标侵权的关键因素是消费者是否对商品或服务的来源产生混淆误认。随着市场经济的发展和网络营销市场的兴起,利用网络侵犯他人商标权的现象更加常见和频繁,但是又找不到明确的法律依据来保护商标权人的利益。其主要体现在网站元标记、域名、链接式广告、弹出式广告等领域。因此研究初始兴趣混淆理论,并以此完善我国商标法的具体规定,具有一定的必要性和紧迫性。本文通过介绍美国司法实践中常应用的“初始兴趣混淆”理论来对此类新型的商标侵权行为进行分析,并建议在我国的司法实践中尝试应用这一理论来解决一些网络环境下较为隐蔽的商标侵权行为。初始兴趣混淆理论是对传统商标混淆理论的最新发展。按照传统的混淆理论,混淆仅限于发生在消费者购买商品时,而初始兴趣混淆则是指潜在的顾客在购买之前就有可能发生混淆。由于不正当竞争者擅自使用与商标权人相同或近似的商标,消费者基于这种混淆产生了最初的购买欲望,但是消费者在实际购买时经过理性鉴别后消除了该混淆,这时,虽然消费者识别了真相,但仍有可能因为该产品或服务的可替代性或较高的性价比而产生实际购买行动。此外,传统混淆理论和初始兴趣混淆理论侧重保护的利益主体也不一样,传统的混淆理论对消费者和商标权人采取双重保护,而初始兴趣混淆理论侧重的是保护商标权人的利益和维护公平的市场竞争秩序。本文先介绍了初始兴趣理论的概念,并论证其缘起和功能,接着介绍几类新型的商标侵权行为以及美国审判实践对初始兴趣混淆理论的应用,并论证该理论存在的合理性和必要性。我国应在商标立法中明确混淆的定义,并引入初始兴趣混淆理论。通过完善商标合理使用制度,对该理论的适用进行法律规制。