近两年，“小清新”一词在生活中被广泛地使用，各种媒体也对其大量的运用。“小清新”以自然淳朴、淡雅脱俗为其审美标准，对生活的方方面面都产生了较大的影响，成为一种非主流的亚文化现象，由此，在“小清新”风格成为了社会新的时尚流行，并呈现出较强的发展趋势，这对现代广告行业激烈的竞争来讲，既是机会，又是挑战，所以，对这种亚文化现象进行深入的研究，为现代广告设计的“小清新”风格的发展提供理论依，就显得势在必行。在现代广告设计中，具有“小清新”风格特征的创意表现方式开始逐渐盛行，另一方面，对于“小清新”广告的受众来说，该群体则是“小清新”这种亚文化的审美消费者。步入现代社会以来，亚文化表现出了比以往更加强烈的文化身份认同，这一身份认同的过程是经由风格的建构达成的。对“小清新”的受众群体而言，那些带有明显“小清新”风格的文化符号便是表现他们的喜好、品味和精神格调等最直观的标识，也是建构自我身份、寻求身份认同不可或缺的元素。而“小清新”文化形态的产生根源、现代广告设计中“小清新”艺术风格的如何体现、不同类别“小清新”受众群体的深层心理机制以及“小清新”艺术风格在现代广告设计中的发展趋势的判断，这些问题，就是本课题研究的重点。本文从“小清新”文化形态的产生入手，对其审美构成和衍化形式进行分析，进而对现代广告设计中引入“小清新”艺术风格的创意表现形式进行重点研究，这其中主要包括了“小清新”风格的版式设计、色彩表现等方面。另外，本文通过对现代广告设计中“小清新”艺术风格受众的分析，进一步阐述了“小清新”风格在现代广告设计中的发展趋势以及其需要把握的要素，最后得出结论。