高校品牌的本质是“学生”和“教师”等利益共同体开展教学、学习、管理等一系列行为活动所产生的结果,取得社会公众的认可,并获得较高的满意度和评价,在公众心目中形成良好的印象和印记。高校有必要借鉴市场营销学中的品牌推广相关理论在本校特点和优势的基础上制定品牌推广战略。高校品牌推广是展示学校优势和特色以吸引优质生源的重要手段,高校品牌推广关系着学校生源和生存的问题。传统推广方式基本是以面对面宣传为主,以电视广告为辅,不仅成本高而且不能保证有效的覆盖率。随着互联网技术的迅速发展以及应用范围不断扩大,便产生了近些年发展迅速的新媒体,同时各大新媒体平台用户不断增加。使得高校在推广自己品牌时已经不能离开新媒体,如何利用新媒体的特点和优势以及传播学和品牌推广的相关理论推广高校自身品牌已然成为我国多数高校在研究的话题。同时高校也有必要利用新媒体向社会传播自己的办学特点、优势等等,也能利用新媒体的交互性及时发现自己的不足之处,通过新媒体反馈问题再到高校解决问题,将有助于高校改善自身品牌形象,明确品牌定位,调整品牌结构。依托新媒体进行品牌推广和反馈等手段来建立并维护自己的品牌,从而使高校在竞争中取胜。本文探索高校如何将品牌推广以及新媒体等相关理论及技术有机结合起来对学校品牌推广有良好的帮助。以WX学院为研究目标,找到WX学院在新媒体背景下品牌推广过程中存在的问题,提出相依改进策略并实施,最后采用问卷调查法等研究方法对改进后的策略进行效果反馈。