当代大学生是社会消费群体的重要组成部分,他们的消费行为的合理与否事关国家未来的发展和前途。特别是,随着市场经济的快速发展和人民社会生活水平的不断提高,当代大学生的消费行为也随之发生了变化,出现了很多新情况和新问题。因此,全面掌握当代大学生消费行为的变化,找出他们消费行为中存在的问题,并对他们进行正确的消费教育,这对大学生的全面发展和社会进步都具有重要的意义。本文以马斯洛需求理论、可持续消费理论、节约消费理论和新消费者理论为基础,对呼和浩特市三所高校的学生进行了问卷调查,从当代大学生的消费行为和消费态度两个方面,分析他们的消费现状,找出目前大学生消费行为中存在的问题,重点从家庭、学校、社会、还有大学生自身等四个方面分析大学生消费行为上存在问题的原因。并就如何正确教育和引导大学生的消费行为,提出具体的引导对策。