影视旅游是旅游衍生行业的“后电影产品”，影视业与旅游业的紧密互动发展产生了良好的“影视经济”放大效应。影视和旅游有着相同的功能，娱乐大众，传播文化。影视给人们一个梦，而影视旅游则为人们实现电影电视之梦提供途径，把二者有机的结合在一起，用电影电视宣传美景，用美景加深电影印象，是互相辅助的双赢活动。但是，要达到双赢局面，要开发好影视旅游产品，就需要注重文化品质，注意配合营销，实现三个方面的联合。本文在参考了前人研究的基础上，主要对如何利用影视的影响力进行旅游产品设计和营销的问题进行了探讨。全文共由五个部分组成：第一部分为研究背景和国内、国外影视旅游研究综述。随着高新技术和传播文化业的发展，影视与旅游文化产业融合发展的现象越来越普遍，影视作品的旅游宣传促销作用也越来越被政府所重视。目前学术界对于影视旅游现象出现和发展的关注也越来越多，已有的研究主要集中于在外景地对旅游者的旅游吸引力、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品上映对外景地旅游的影响等几个方面。第二部分为影视文化内涵的研究。在此部分笔者首先对影像的产生、发展及特性进行了分析，然后提出影视旅游的概念，探讨影视文化内涵，并分析了影视旅游者的旅游动机。本文的第三部分主要从影视作品对旅游目的地促销力、对旅游目的地旅游的提升、影视文化的表象对旅游目的地形象的构建、影视对文化遗产的保护四个方面来探讨影视作品对拍摄的外景地影响研究。第四个部分主要是关于体验型旅游影视文化产品的设计与营销。该部分从分析韩国政府成功的影视营销出发，研究如何成功地设计以及利用影视产生的影响力进行旅游目的地营销。本文的最后一个部分则是从分析案例出发，以实际的案例论证本文影视营销的观点，提出如何利用影视对旅游目的地的影响来进行影视营销的构想。