【摘 要】
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2010年以来，我国商业地产行业进入高速发展阶段，行业竞争日趋激烈，行业竞争格局的调整也有所显现。而中小型商业地产企业，因资源有限、能力不足、缺乏核心竞争力，导致其在行业竞争
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2010年以来，我国商业地产行业进入高速发展阶段，行业竞争日趋激烈，行业竞争格局的调整也有所显现。而中小型商业地产企业，因资源有限、能力不足、缺乏核心竞争力，导致其在行业竞争中处于劣势，生存和发展受到威胁。为此，本文通过内外部环境的广泛调研，综合应用了PEST分析法、五力模型、SOWT分析、价值链分析等多个战略管理工具，突出了现阶段影响目标企业——阳光新业地产股份有限公司在生存和发展过程中的关键问题，并结合阳光新业的实际情况进行了战略规划分析。最终提出阳光新业应采取聚焦战略的结论；同时，为了保证聚焦战略的实施效果，本文还结合阳光新业的实际情况，梳理了其在职能层战略上的调整重点，并提出了相关建议。
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